רשת פיופ היא רשת ירושלמית של חנויות לממכר יינות ואלכוהול מעולים, במחירים ידידותיים לצרכנים. מדי שנה, במהלך העשור האחרון, מקדמת הרשת בנמרצות את תרבות היין הישראלית בתערוכת יין בולטת ושוקקת מבקרים בעיר הבירה. בתערוכה משתתפים עשרות יקבים מקומיים המציגים לראווה את יינותיהם בחגיגה של טעמים משכרים, לשמחתם של רבבות טועמים ולוגמים. את התערוכה השנתית הזאת יזמו אנשי פיופ, כדי להגביר ולהעמיק את הידע והטעם